Крутейшая книга о рекламе. Мысли скопом:
- суперидея — та идея, которая вызывает оргазм и живет более 30 лет (ковбой Мальборо, например). Такие идеи рождаются весьма редко;
- пока реклама продает — используйте ее;
- главный герой рекламы — товар;
- наибольшее внимание привлекает реклама на которой: секс (женщины, голые тела и прочее), дети, животные;
- прежде чем, что-то предложить, надо сделать домашнее задание — изучить клиента, его конкурентов и потребителей;
- нужно спозиционировать товар, найти или придумать нишу;
- профессии в рекламном агенстве: исполнительный директор (приводит клиентов, административные заботы, сотрудники. Исполнительные директора седеют на 10 лет раньше остальных:), менеджер проекта (самый информированный человек о проекте, ему больше 30 лет, проводит грамотные презентации), копирайтер (крутых мало, обладает умом, юмором, трудолюбием), артдиректор и креативный директор (помимо всего должны быть психологами крутыми);
- лидер — уверенный, решительный и оптимистичный человек;
- над задачей, выполнить которую может один человек, должен работать один человек, но не два;
- руководитель должен общаться лично со всеми сотрудниками;
- не жаловаться и не харить никого публично (так как делает Тема Лебедев:);
- при считывании страницы глаза в первую очередь считывают картинку, потом заголовок, а потом текст. Классическая реклама автора строится именно в таком порядке;
- главный герой рекламы — товар;
В книге много картинок и необычная верстка, что лишает всякого смысла читать ее везде кроме бумажного носителя.
А так, думаю, ясно, что эту книгу стоит прочитать.
